MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Quand t'es-tu senti écouté par un autre homme la dernière fois ? Vraiment écouté.
Au Québec, des hommes se rencontrent chaque semaine pour ça. Sans jugement.
mkpquebec.com
Entre hommes, pour vrai.
ManKind Project Québec · Meta Ads
Campagne continue MKP Québec
bienfaits + AING mai 2027
Facebook et Instagram, Québec seulement. Un volet Bienfaits toujours allumé, en bruit de fond, et un volet AING mai 2027 (date à confirmer) qui monte au printemps.
Où on en est
Préparationphase actuelle, rien n'est lancé
0 $dépensé depuis le 20 oct (lecture Meta du 23 oct, 8 h 45 ET)
22copies proposées (onglet Messages)
14visuels maquettes : 7 concepts en 4:5 et 9:16
Prochaine décision : le budget et la mesure (Pixel ou formulaire). Voir l'onglet Décisions.
L'objectif
Volet A · Bienfaits, toujours allumé
Une présence douce et continue, de novembre à mai. On fait connaître les cercles d'hommes et MKP Québec, et on bâtit une audience chaude (vues vidéo, gens qui réagissent à la Page et à Instagram) qu'on pourra recibler au printemps.
Cinq piliers : fraternité, cercles d'hommes, responsabilité, présence (père, partenaire), témoignages.
Volet B · AING mai 2027
On transforme l'audience chaude en demandes et en inscriptions, avec une rampe avant l'early bird et l'événement.
Date, lieu et prix : à confirmer. Rien n'est publié par MKP Canada au 19 oct. Hypothèse : début mai, comme en 2026 (1er au 3 mai à Trois-Rivières).
Calendrier et budget proposés proposition
| Période | Volet | Budget/j | Ce qu'on fait |
|---|---|---|---|
| 1er nov au 31 janv | A Bienfaits | 5 $ | Images et vidéos bienfaits, un pilier gagnant par mois |
| Février | A + annonce B | 7 $ | Annonce de la date mai 2027 dès qu'elle est publiée |
| 1er mars à l'early bird | B surtout | 15 $ | Retargeting 5 $, femmes partenaires 5 $, hommes 5 $ |
| Early bird à J-7 | B | 15 $ | Témoignages, logistique, « un homme te rappelle » |
| J-7 à J-1 | B | 10 $ | Retargeting seulement |
| Après l'événement | A | 5 $ ou pause | Retour au toujours allumé |
Scénarios mensuels estimations
Calcul : budget du mois divisé par le coût par visite mesuré en 2026 (0,093 $ hommes, 0,057 $ femmes partenaires). Le coût monte avec la fatigue créative. La notoriété et les vues vidéo ne se mesurent pas en visites.
| Scénario | $/mois | Visites/mois estimées | Visites/jour estimées |
|---|---|---|---|
| 5 $/j | ~152 $ | ~1 600 à 2 700 | ~55 à 90 |
| 10 $/j | ~304 $ | ~3 300 à 5 300 | ~110 à 175 |
| 15 $/j | ~456 $ | ~4 900 à 8 000 | ~160 à 265 |
~1 100 $variante légère : 5 $/j + 10 $/j les 6 dernières semaines
~1 575 $scénario de base, nov à début mai
~2 450 $variante forte : 10 $/j puis 20 $/j dès mars
Ce qu'on a appris en octobre 2026
Chiffres Meta réels, campagne AING Québec du 9 sept au 19 oct 2026 (détail dans l'onglet Archive).
679,13 $dépense totale, Québec seulement
9 118visites de la page (LPV), ~0,074 $ chacune
~0,057 $par visite, angle partenaire chez les femmes
~0,093 $par visite, hommes en direct
- Bien L'angle partenaire (« Tu connais un homme qui a besoin de ça ? ») chez les femmes 25 à 55 : environ 1,6 fois plus de visites par dollar.
- Bien Baisser à 5 $/j n'a pas fait monter le coût par visite.
- Moyen Les hommes en direct coûtent plus cher, mais c'est eux qui s'inscrivent. On garde un ad set à part pour les mesurer.
- Attention 1 inscrit connu (attribution incertaine) pour environ 9 100 visites. Pas de Pixel sur la page d'inscription : impossible de savoir ce que les pubs ont rapporté.
- Attention Les visuels 2026 étaient générés par IA. Il manque du vrai contenu : témoignages, photos de cercles.
Volet A : Bienfaits (bruit de fond, toujours allumé)
Toutes les copies sont des propositions à valider. Rien n'est créé dans Meta. Les crochets [ ] se remplissent quand les faits sont confirmés. Chaque carte montre le visuel 4:5 du fil ; le bouton « Voir en 9:16 » ouvre la version Stories/Reels.
Pilier 1. Fraternité
En savoir plus
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Des chums pour le hockey, t'en as.
Un gars à qui dire ce qui se passe vraiment, c'est plus rare.
mkpquebec.com
Des hommes qui se parlent.
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Personne ici n'est coach ni gourou.
Juste des hommes ordinaires qui se soutiennent, semaine après semaine.
mkpquebec.com
MKP Québec
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Tu n'as pas à tout porter seul.
mkpquebec.com
Un cercle d'hommes près de chez toi.
Pilier 2. Cercles d'hommes
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Un soir par semaine. Quelques hommes.
Ce qui se dit dans le cercle reste dans le cercle. C'est gratuit.
mkpquebec.com
Les cercles d'hommes MKP
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Les groupes sont animés par des pairs. Personne n'est payé pour t'écouter.
C'est ça qui change tout.
mkpquebec.com
Gratuit. Confidentiel.
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Il y a des cercles à [villes].
Tu peux venir voir.
mkpquebec.com
Viens voir un cercle.
Pilier 3. Responsabilité
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Tu dis que tu vas changer depuis combien de temps ?
Ici, d'autres hommes te le demandent pour vrai. Et ils reviennent la semaine d'après.
mkpquebec.com
Tenir parole.
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Arrêter d'expliquer.
Commencer à faire.
mkpquebec.com
Des hommes qui s'engagent.
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Ta parole, c'est ce que tu fais quand personne ne regarde.
mkpquebec.com
MKP Québec
Pilier 4. Présence (père, partenaire)
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Ton enfant ne se souviendra pas de ce que tu as dit.
Il va se souvenir si tu étais là.
mkpquebec.com
Être là.
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Tu connais un homme qui a besoin de ça ?
Des hommes qui se rencontrent pour être plus présents avec leur famille. Tu peux lui envoyer le lien.
mkpquebec.com
Pour un homme que tu aimes.
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Il est là. Mais il est ailleurs.
Il existe des cercles d'hommes pour ça. Envoie-lui ça.
mkpquebec.com
Pour lui.
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
Revenir à la maison et être là pour vrai.
Pas juste dans la pièce.
mkpquebec.com
Présent.
Pilier 5. Témoignages (texte final selon les vrais témoignages, consentement écrit)
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
[Prénom], [âge], [ville] : « [phrase réelle, 1 ligne] ».
Plus de 80 000 hommes ont fait ce week-end.
mkpquebec.com
Ce qu'il en dit.
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
« [phrase réelle de sa conjointe sur ce qui a changé] »
mkpquebec.com
Ce qu'elle a vu changer.
MKP Québec
Sponsorisé · Bienfaits
J'avais peur d'y aller. J'y suis allé quand même.
mkpquebec.com
[Prénom], AING [année]
Volet B : AING mai 2027 (conversion, date à confirmer)
À lancer seulement quand la date, le lieu et le prix sont publiés. Hypothèse de travail : début mai, comme en 2026.
MKP Québec
Sponsorisé · AING mai 2027
Il y a un moment où tu arrêtes de faire ça pour les autres.
L'AING, c'est un week-end d'initiation pour hommes. Intense. Exigeant. Du [date] mai 2027, [lieu].
mkpquebec.com
Pour toi.
MKP Québec
Sponsorisé · AING mai 2027
Tu connais un homme qui a besoin de ça ?
L'AING, c'est un week-end d'initiation pour les hommes. Intense. Exigeant. Du [date] mai 2027, [lieu]. Tu peux lui envoyer le lien.
mkpquebec.com
Pour un homme que tu aimes.
MKP Québec
Sponsorisé · AING mai 2027
Tu y penses depuis l'automne.
Le prochain week-end, c'est du [date] mai, à [lieu]. Un homme qui l'a fait peut t'appeler pour répondre à tes questions.
mkpquebec.com
Parle à un homme qui l'a fait.
MKP Québec
Sponsorisé · AING mai 2027
Jusqu'au [date] à 23 h 55, l'Essentiel est à [prix] au lieu de [prix]. Dépôt [montant] possible.
AING. [lieu]. Du [date] mai 2027. 19 ans et plus.
mkpquebec.com
Early bird jusqu'au [date]
MKP Québec
Sponsorisé · AING mai 2027
Tu as peur ? C'est normal.
48 heures avec d'autres hommes qui sont là pour la même raison. Du [date] mai 2027.
mkpquebec.com
48 h. Pas un atelier motivation.
Règles de copy : tutoiement, phrases courtes, un seul CTA, zéro tiret long. On ne dit jamais à la personne ce qu'elle vit (« Tu es déprimé ? » ne passe pas chez Meta). On n'invite jamais les femmes au week-end : elles envoient le lien. Rien sur le contenu du week-end (confidentialité MKP).
Série « bruit de fond » 2027
7 concepts, un par pilier plus AING mai 2027. Hommes québécois de 30 à 55 ans d'aujourd'hui, de dos ou en silhouette, entre la ville et la nature. Clique sur une image pour la voir en grand, ou sur la miniature 9:16 pour la version Story/Reel.
Fraternité
« Entre hommes, pour vrai. »
Deux gars côte à côte dans une rue du Plateau, à l'heure bleue.
Cercles d'hommes
« Gratuit. Confidentiel. »
Un cercle d'hommes dans un camp en bois, autour d'une chandelle, près du poêle. Vus de dos.
Responsabilité
« Tenir parole. »
Un homme qui monte une crête en Charlevoix au lever du soleil.
Présence (père)
« Être là. »
Un père et son ado réparent un vélo dans le garage, en fin de journée. Vus de dos.
Présence (partenaire)
« Tu connais un homme qui a besoin de ça ? »
Elle lui envoie le lien, le soir, dans un condo avec vue sur le pont.
Témoignages
« Ce qu'il en dit. »
Des hommes autour d'un feu au bord d'un lac, la nuit.
AING mai 2027
« Date à confirmer. »
Un homme face à la Mauricie au printemps, au lever du jour.
Maquettes générées par IA, aucune personne réelle, aucun texte généré dans l'image (le petit bandeau « Maquette » est ajouté par script). Pour la diffusion, on les remplacera le plus possible par du vrai contenu. Les visuels d'octobre 2026 sont dans l'Archive.
À produire
Témoignages vidéo d'hommes à produire
3 à 5 vidéos de 30 à 45 s, 9:16 + 4:5, lumière naturelle, une phrase vraie. Consentement écrit (Loi 25).
Priorité : Haute
Témoignages de partenaires à produire
1 ou 2 vidéos 9:16 : ce qu'elle a vu changer. L'angle gagnant de 2026.
Priorité : Haute
Photos réelles d'un cercle à produire
Un vrai cercle MKP Québec, de dos ou flou, 1:1, 4:5 et 9:16, avec l'accord de chaque homme.
Priorité : Haute
Image père et enfant réelle à produire
Photo réelle ou banque libre de droits, de dos, 4:5 + 9:16.
Priorité : Moyenne
Reels AING mai 2027 à produire
Reels 9:16 avec date, lieu et prix dès que l'événement est publié (ffprobe 1080×1920).
Priorité : Dès que la date est confirmée
Priorité n° 1 : la mesure
Avant de remettre de l'argent : pouvoir compter les inscriptions. En 2026, on a acheté de l'attention pas chère sans savoir si elle se transformait.
- Pixel Meta MKP Québec + API Conversions sur la page d'inscription. Elle est sur le Wix national (mankindproject.ca), il faut l'accord de MKP Canada. Événements : PageView, ViewContent, InitiateCheckout (clic S'inscrire), Purchase (billet ou dépôt).
- Plan B : une page Québec à nous (Cloudflare Pages) avec Pixel, puis lien vers Wix. Ou un formulaire instantané Meta « Un homme qui l'a fait te rappelle », branché sur le registrar.
- UTM sur chaque pub, et la question « Comment as-tu entendu parler de l'AING ? » dans l'inscription.
- Un décompte hebdo des inscrits fourni par le registrar ou le WEC.
Audiences proposées
| Audience | Volet | Notes |
|---|---|---|
| Femmes partenaires 25 à 55 QC | A et B | Le meilleur résultat 2026. Elle envoie le lien. On ne l'invite jamais au week-end. |
| Hommes 25 à 60 QC | A et B | Plus cher, mais c'est lui qui s'inscrit. |
| Retargeting vidéo | B | Vues 50 % et 95 % des Reels sur 365 jours. Les vidéos 2026 comptent déjà. |
| Engagement Page FB + Instagram | B | 365 jours, inclut les gens qui ont réagi aux pubs 2026. |
| Visiteurs du site | B | Attention impossible sans Pixel. |
| Lookalike 1 à 3 %, filtré QC | A et B | À partir des engagers, ou d'une liste de diplômés avec consentement (Loi 25). |
| Exclusions | B | Exclure les inscrits dès qu'on a la donnée. |
Géo : Québec seulement. Pas d'Advantage+ audience sur les ad sets de test, pour garder la lecture femmes et hommes propre.
Formats et placements
- Fil : image 4:5 (ou 1:1).
- Reels et Stories : 9:16 obligatoire (1080×1920), vérifié avec ffprobe avant l'envoi.
- L'image reste le cheval de bataille : en 2026, Meta a beaucoup mieux livré l'image femmes que le Reel femmes.
Ce qu'on suivra
| Volet | KPI | Repère 2026 |
|---|---|---|
| A Bienfaits | CPM, portée QC, fréquence (3 max par semaine), coût par ThruPlay, vues 50 %, CTR, coût par visite, taille des audiences chaudes | CPM ~6,1 $, 0,057 à 0,093 $ par visite |
| B AING mai | Leads, coût par lead, InitiateCheckout, inscrits, coût par inscrit | 1 inscrit connu (non attribué) |
Calendrier éditorial proposition
Mois par mois. À recaler dès que la date de l'AING mai 2027 est publiée.
Oct 2026
Préparation
Ancienne campagne archivée. Copies et maquettes à valider. Démarche Pixel auprès de MKP Canada.
MaintenantNov 2026
Fraternité + Présence partenaire
5 $/j. Départ du volet A (1er nov, à confirmer). Test des piliers.
5 $/jDéc 2026
Présence (père)
Ton des fêtes, sobre. Pilier gagnant de novembre gardé.
5 $/jJanv 2027
Cercles + Responsabilité
Résolutions de janvier. PIT du 22 au 24 janv 2027 à Trois-Rivières.
5 $/jFévr 2027
Témoignages + annonce de la date
7 $/j. Premiers vrais témoignages si on les a.
7 $/jMars à avril 2027
Volet B, conversion
15 $/j. Early bird si une vraie date limite existe, retargeting, « un homme te rappelle ».
15 $/jMai 2027
AING mai 2027
Date et lieu à confirmer. J-7 : retargeting seulement, 10 $/j.
ÉvénementCadence de revue
- Hebdo, lundi matin : digest court pendant le volet A.
- Mensuelle, 1er lundi : quel pilier gagne, quoi couper, quoi produire.
- Volet B : 2 fois par semaine, puis chaque jour les 2 dernières semaines.
Décisions en attente
9 décisions ouvertes. Rien ne sera créé dans Meta avant ton OK sur le budget, la mesure et les copies.
- Budget ouvert5, 10 ou 15 $/j, ou le scénario de base (~1 575 $ de nov à mai) ?
- Date, lieu et prix de l'AING mai 2027 ouvertRien n'est publié au 19 oct. Qui confirme (WEC, registrar) et quand ? Y a-t-il un early bird ?
- Page d'inscription et mesure ouvertPixel demandé à MKP Canada sur Wix, page Québec à nous, ou formulaire Meta « être rappelé » ? Qui reçoit les leads, et en combien de temps on rappelle ?
- Témoignages ouvertQui accepte de témoigner (hommes et partenaires) ? Formulaire de consentement écrit (image, voix, usage pub, durée, Loi 25).
- Cercles ouvertSont-ils ouverts aux nouveaux hommes, dans quelles villes, peut-on les nommer dans les pubs ?
- Liste de diplômés pour lookalike ouvertExiste-t-elle avec consentement ? Sinon, on part des engagers.
- Angle femmes partenaires ouvertOK de le garder comme axe principal, en accord avec les valeurs MKP ?
- Direction visuelle ouvertValider la série de maquettes « bruit de fond » (onglet Visuels) avant de produire les finales.
- Date de départ du volet A ouvert1er novembre 2026 ou plus tôt ?
- Routine de refresh régléRéglé le 19 oct : une fois par jour le matin, alerte seulement si une dépense apparaît.
- Nouveau dashboard et archive régléRéglé le 23 oct : nouveau dashboard en ligne, ancien figé sous /archive/aing-oct-2026/.
Perf 7 jours
Pas encore de données, la campagne n'est pas lancée.Dès le lancement : dépense par jour vs plan, visites, CTR, coût par visite et par ThruPlay, par pilier. 7 derniers jours seulement, l'historique va dans le Journal.
Historique quotidien
| Jour | Dépense | Note |
|---|---|---|
| 23 oct | 0 $ | Lecture Meta 8 h 45 ET : rien ne dépense, tout est archivé |
| 22 oct | 0 $ | Aucune diffusion (confirmé par la lecture du 23 oct) |
| 21 oct | 0 $ | Aucune diffusion (confirmé par la lecture du 23 oct) |
| 20 oct | 0 $ | Premier jour sans campagne |
| 19 oct | 2,75 $ | Dernier jour de l'ancienne campagne, pause à 15 h 05 ET |
Suivi des changements de stratégie
Quoi : Visuels « Cercles d'hommes » et « Présence (père) » refaits : un vrai cercle de chaises dans un camp en bois, poêle à bois, une chandelle au centre, hommes ordinaires vus de dos. Pour le père : un père et son ado qui réparent un vélo dans un garage de banlieue. Versions loft et quai retirées.
Pourquoi : Eric : « trop corporate américain » (cercles) et « fait cheap, carte postale » (père).
Contexte : Seuls ces 2 concepts changent, les 5 autres restent identiques. Maquette à valider, rien dans Meta.
Quoi : Onglet Visuels refait (une carte compacte par concept, miniatures légères, grand format seulement en agrandi) et série de visuels régénérée avec un look actuel : Montréal, Charlevoix, Mauricie, feu au bord d'un lac. Plus de tasses ni d'ambiance vieillotte.
Pourquoi : Eric : « cette page est inutilisable » et « les tasses font trop vieillottes ».
Contexte : 7 concepts x 2 formats, toujours des maquettes à valider. Rien créé dans Meta.
Quoi : Nouveau dashboard « campagne continue 2027 » mis en ligne à l'adresse principale. L'ancien dossier AING oct 2026 n'est plus servi qu'en archive, sous /archive/aing-oct-2026/.
Pourquoi : demande d'Eric : repartir d'une campagne vierge avec un tableau de bord neuf, et une nouvelle série de visuels « bruit de fond ».
Contexte : 22 copies proposées, 14 maquettes (7 concepts en 4:5 et 9:16). Rien créé dans Meta.
Quoi : Contrôle du matin. 0 $ aujourd'hui, aucune dépense depuis le 19 oct. 6 campagnes, toutes archivées.
Pourquoi : le contrôle quotidien vérifie que rien ne dépense.
Contexte : total de l'ancienne campagne : 679,13 $, 9 118 visites.
Quoi : Premier refresh quotidien après l'archivage. 0 $ le 20 oct. Meta a ajusté le 19 oct à 2,75 $.
Pourquoi : refresh passé à une fois par jour (décision Eric du 19 oct).
Contexte : total 679,13 $ / 9 118 visites.
Quoi : Les 6 campagnes du compte archivées dans Meta, dont la vieille campagne de 2023.
Pourquoi : décision Eric : « on passe à une nouvelle campagne ».
Contexte : une campagne archivée ne peut plus être relancée, ses stats restent lisibles.
Quoi : Stratégie continue 2027 rédigée (volet Bienfaits + volet AING mai 2027).
Pourquoi : demande d'Eric : faire de la pub en continu sur les bienfaits et la prochaine AING.
Contexte : fichier bot_brain/STRATEGIE-CONTINUE-2027.md.
Quoi : Campagne A/B de l'AING d'octobre mise en pause.
Pourquoi : l'événement (16 au 18 oct) était terminé.
Contexte : 2,67 $ dépensés ce jour-là avant la pause.
Archive
Une carte par campagne terminée. Chaque dashboard est figé tel qu'il était à la fin.
AING Québec oct 2026 ARCHIVÉE
Période : 9 sept au 19 oct 2026 (événement du 16 au 18 oct à Trois-Rivières). Pause le 19 oct ~15 h 05 ET, archivée dans Meta vers 15 h 15 ET.
679,13 $dépense totale CAD, Québec seulement
9 118visites de la page, ~0,074 $ chacune
10 177clics sur le lien
110 729impressions
Meilleure pub : image « partenaire » pour les femmes (elle envoie le lien), ~0,057 $ par visite, CTR lien ~13,2 %. Inscrits : 1 connu, attribution incertaine, pas de Pixel.
Visuels d'octobre 2026 (générés IA, gardés ici seulement) :
